PUBLIC MARKS from kuroyagi with tag advertising

“大手検索サイトにて「冒険者の広場」と検索すると、当『ドラゴンクエストX 目覚めし冒険者の広場』の画像をそのまま使用した偽装サイトが 広告 として掲載されていることを確認しています”

“検索そのものの進化と、その裏側のマネタイズする仕組みの登場によって、インターネットの進化が加速した”

“バナー広告やリスティング広告からリンクした医療機関のホームページについては「広告」として取り扱う”

“グーグルは2012年、Adblock Plusにより8億8,000万ドルの損害を被ったと推定されている（PageFairの統計）。そこでグーグルは、Adblock Plusに少なくはない金額を支払って広告を表示させるようにしたらしい”

作業部会は、6月下旬に提出された今回のDAA提案について、いくつかの点で好ましくないとしている。その中には、以下のような点が含まれる。 ユーザー追跡を意味する定義の範囲が狭められている。 データの収集、保持、利用、共有を意味する定義の範囲が狭められている。 ユーザーがターゲット広告や行動追跡機能を無効にしたい場合に、個別のDAAオプトアウトメカニズムに依存している。

グラフ

"アドエクスチェンジはリアルタイムに入札されるため、値付もリアルタイムで変わります。これに対し、日本の取引の典型的な流れとしては、媒体社が値付をした単価で広告代理店に販売を委託し、広告主と1対1で価格交渉を行うことになります。ここで多少の価格調整が行われることも多いのですが、それでも媒体社はその販売状況などによって価格を見直すのは3カ月単位になる"

"ユーザーの首都圏比率は、mixiが42.6％に対し、グリーは32.0％、モバゲータウンは32.5％と10ポイント近く高くなっている。「テレビCMを打つ理由の1つは首都圏も地方も両方にリーチできること」（笠原社長）。同社が課題としている地方ユーザーの開拓に寄与するのではという期待がある"

"search is still a potent way to reach customers online, but driving consumers to search via display advertising is even more powerful"

"CMを見る割合が多くなる結論が得られるように、選択肢が意図的に設定され、期待する結論が導出されている訳だ"

"DARTの商標は米Googleが持っている。だが、ダブルクリックは1997年の創業時から米DoubleClick（当時）とDARTに関する日本国内における独占的ライセンス契約を締結していた。その後米DoubleClickが米Googleに買収されたことにより、現状は契約上の地位をGoogleが承継している。しかし、ダブルクリックは日本におけるDARTの独占的ライセンスを持っているため、Googleが自社サービスであるにもかかわらずDARTを日本で展開できない状態になっていた。ダブルクリックの親会社であるトランスコスモスとGoogleの間では法的な争いが起きていた。 　今回、トランスコスモスがDART事業をGoogleに譲渡することにより、争いが集結する見込みだ。トランスコスモスは、「DART事業の収益は思わしくないため保持し続けることが得策でないと判断した」としている。"

"Appleはすでに自社の検索サービス展開に向けた極秘プロジェクトを進行中で、時間稼ぎにしかならない可能性があるというのだ。実際、モバイル広告で鍵となる米Quattro Wirelessの買収や地図サービスの米PlaceBaseの買収など、AppleはGoogleに依存していたサービス群を着実に自分のものとしつつある"

"調査書では、Googleはフランスのオンライン広告で年間8億ユーロ(約1,046億円)程度を売り上げていると見積もっている。だが、GoogleはMicrosoftなど他のグローバル企業と同様、欧州内で法人税率が低いことで知られるアイルランドを欧州本拠地とすることで法人税対策を行っており、フランスでの納税額は少ない。"

"今の顧客は、「広告」を頼んでいるわけではなく、「ビジネスのソリューション」を頼んでいるのだから、収入モデルは多様になってしかるべきだ。全く同じ価値のものを右から左に移して、大きな付加価値を得ようというのは、今の時代もうずうずうしい話になってしまった"

"広告主がどうやればいいか分かっていて、オペレーションを買っている業務は、サービスとしてコモディティ化しやすいから、ニーズは高くても高付加価値化しない。一方、ニーズの絶対量はないが、ハイエンドなコンサルティングやクリエイティブなど高付加価値のビジネスがある。投じるマーケティングコストが多大にないとこうしたコストはでないから、ニーズそのものは多くはない。"

視聴者側は番組より騒がしいＣＭに、音を消したり「うるさい」と感じるなど、ＣＭそのものを嫌がっているのが現状だ。

"in the UK, searchers clicking through to a site from Bing are 25% more engaged than the average searcher, and 50% more likely to convert when on that site. "

"テレビが危機だ、などと言い始めたのは、わずかこの6、7か月のことです。それまではこの世の春を謳歌していたのです。我々が爪に火を灯すようにして出す広告費をもとに、テレビ局は高給取り集団になっていた訳です。ようやくリストラ云々の話も出始めましたが、普通の民間企業はとっくにリストラをやって、さらにどう削るかと戦っているのです。これまでのテレビ局員は浮世離れしていたと思いますね。テレビに本当の厳しさがくるのはこれからです。"

"The least trusted were also new media channels, such as mobile advertising, display ads, video ads and paid search results. "

"半年後も利用し続けていると思うのは、「Yahoo!モバイル」、アクセスするのが楽しいのは、「mixiモバイル」、利用時間が長いのは「GREE」、掲載されている広告をクリックしているのは「モバゲータウン」という結果となった"

"「広告会社はかくあるべき」と力説されている方がいらっしゃるようですが、同じように新しい仕掛けを勉強しなければならないのであれば、広告主企業にとってスタート地点の不利はありませんし、最終的に技術・商品開発や生産、流通などもコントロールしなければ本質的な効果は得られない以上、広告主企業側が既存を含めたマーケティング手法を機能として取り込んでいくことの方がはるかに合理性があります。"

"記事中は茶化して書いていますけど、広告業界的には結構問題なんじゃないでしょうかね。というか、CAは広告業界なのだから、そのあたりのことは良く分かっていなければいけないと思うんですが。"

"「できればインターネット以前の時代に戻りたい」というのがほとんどの業界人の本音なんだと思う。「進化したくはないが、メシを食うためには進化せざるを得ない」という思いで、あまり好きでもないインターネットを利用した新しいメディアを作ろうとしている人たちが、果たしてこの本から何かを学び取れるのだろうか。"

"「言っては悪いですけど、そういう番組を見ている視聴者の金離れが悪いからなんですよ」ということだった。おバカタレントがたくさん出てくる低俗番組を見ている人は、あまりお金を使わないのだそうである（お金を使わないからそういうテレビを見ているという状況もあるらしい）。" だはは