PUBLIC MARKS from user Juliet

Article intéressant qui donne différentes informations, d’après une étude réalisée sur le sujet, sur l’impact des campagnes de publicité. Quelles soient tous azimuts, Premium ou en mode retargeting. Avec a priori une meilleure efficacité du retargeting, même si les coûts sont plus élevés.

Les entreprises sont, à juste titre, fières et protectrice de leurs marques, mais avec l'émergence du mobile elles devraient adapter leur stratégie. En effet, un utilisateur en itinérance va plus interroger Google ou un autre sur la proximité d'une catégorie de produit que sur une marque spécifique. Communiquer exclusivement sur une enseigne implique donc qu'une partie, en croissance, des utilisateurs ne la verront pas.

ZDNet donne une autre interprétation de l'étude IAB/UDA, en relevant surtout le manque d'information qu'évoquent les annonceurs, qui citent à 77% leur agence média comme principale source d'information