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"Pour moi, il y a une différence fondamentale entre la possibilité de tout dire et le fait de dire n’importe quoi. Malheureusement, le web 2.0 nous pousse souvent vers le n’importe quoi. Comme nous avons les moyens de nous exprimer, nous nous exprimons coûte que coûte même si nous n’avons rien à dire. Nous entrons dans l’âge de la médiocrité."

Ce site totalement web 2.0 est basé sur un moteur prédictif de recommandations personnalisées. En fonction des comportements et des notes de l'internautes, le moteur analyse ses gôuts, lie l'internaute à des "jumeaux" et le conseille sur les films qu'il aimera. Son comportement et les gens qui lui ressemble permettent ainsi de conseiller l'intenaute sur que film aller voir ou aller louer. Et bientôt sur Criteo, d'autres produits culturels et des vidéos.