30 April 2010
デマンドサイドとサプライサイド - 業界人間ベム
by kuroyagi
"第三者配信環境を整備しないが故に、クリックベースのみのパフォーマンス評価（ＣＰＡ）の逆算で、ＣＰＭの相場が出来上がってしまっていることをメディア自身がもっと気づかなければならない。自身のメディア価値を「直前クリック」という一部分でしか評価されていないこと、またクリエイティブの最適化によって得られる効果を、クリックベースだけ見ているが故にほとんど測定できていないことなど（Last Click しか評価しないとそうなる。）で広告効果そのものが実際より小さく見積もられていることを再認識する必要がある"
11 March 2010
第35回：なぜ日本のネット広告は「安い」のか？：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
by kuroyagi
"アドエクスチェンジはリアルタイムに入札されるため、値付もリアルタイムで変わります。これに対し、日本の取引の典型的な流れとしては、媒体社が値付をした単価で広告代理店に販売を委託し、広告主と1対1で価格交渉を行うことになります。ここで多少の価格調整が行われることも多いのですが、それでも媒体社はその販売状況などによって価格を見直すのは3カ月単位になる"
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